自推还是渠道联运：盛大甩开渠道强推百万亚瑟王

　　“盛大强势推广《百万亚瑟王》的做法，最近在手机游戏渠道界反响很激烈。”触控科技CEO陈昊芝形容道。

　　由盛大代理发行的《扩散性百万亚瑟王》的日本手机游戏，在发行的过程中强势甩开了360、91等游戏渠道方，盛大自七月以来利用微博、论坛、户外广告、移动广告、游戏网站等多个渠道对这款手机游戏展开了强势的宣传推广，这种方式正引发手机游戏界新一轮震荡。

　　盛大的做法正引起不少手机游戏厂商跟进仿效，这让所有的手机游戏渠道代理都感觉到压力，此前，360、91等手机应用商店正在手机游戏的发行过程中变得越来越强势，这些渠道方往往会分走一款游戏发行中的大部分收入，使得手机游戏公司利润微薄。

　　手机游戏厂商和渠道商的新一轮博弈，已经开始。

　　试水避开强势渠道

　　“整个周末，我都在公司加班计算盛大推广《百万亚瑟王》到底花了多少广告费，结论是盛大只花了很少的推广费用，就获得了几百万的用户。”一家日本游戏公司的流量购买负责人表示，他按照盛大投放《百万亚瑟王》广告的地方一家一家地去打听，并计算其花费，结果计算下来《百万亚瑟王》的实际用户获取成本很低。

　　《扩散性百万亚瑟王》是一款由日本知名游戏公司SQUARE-ENIX推出的卡牌类RPG手机游戏产品。相比起其他卡牌类游戏，这款游戏在美术、声效等方面都有着较高水准，在进入中国之前，这款游戏在日本、韩国取得了很好的成绩，曾经在日本、韩国市场成为销量排第一的手机游戏。

　　正是因为这款游戏在海外的表现，再加上盛大是老牌的游戏巨头，盛大游戏将这款游戏引入国内并和许多手机游戏渠道方谈判的时候，盛大表现得很强势。

　　知情人士透露，《百万亚瑟王》在国内上线运营前，盛大曾经找了许多手机游戏渠道商去谈合作，但是由于盛大要求较高的分成比例等原因，大的手机游戏渠道没有一家愿意接这款游戏。

　　此后，盛大干脆甩开渠道，动员整个盛大集团的资源，投入众多推广预算强势发行这款游戏。

　　7月18日和7月19日，湖南卫视的5名娱乐节目主持人谢娜、何炅、吴昕、杜海涛、李维嘉同时在微博上发布了关于《百万亚瑟王》的微博，甚至日本AV女优波多野结衣也参与了这轮宣传，社会化渠道的宣传使得《百万亚瑟王》的关注度迅速攀升。