自推还是渠道联运：盛大甩开渠道强推百万亚瑟王

　　在客户端游戏和网页游戏市场，中国对进口的游戏有着不少政策约束。尤其是在网页游戏时代，中国形成了一个世界其它地区都很罕见的特殊市场形态，许多游戏品质很低的游戏，都可以获得很高的收入。

　　但是进入到手机游戏时代，由于App Store这样的全球性平台的出现，中国市场一下子又面临着世界市场的竞争，许多世界级的游戏大作可以无缝进入中国。

　　不管是早期的《植物大战僵尸》，还是后来的《部落冲突》（COC），都在中国有着很好的群众基础。这些世界级的游戏进入中国，引发了连锁反应，使得网页游戏时代那种纯粹依靠运营、严重依赖渠道的做法受到冲击，例如《部落冲突》并没有在中国做过太多推广，纯粹以其高水准的游戏品质就在中国大受欢迎。

　　在这种情况下，会有越来越多像《百万亚瑟王》这样的世界级手机游戏大作进入到中国，这些品质足够好的游戏，将有可能对强势的手机游戏渠道产生有效的制衡，使得一些代理发行这些海外游戏的国内游戏公司找到一条新的发行道路。

　　移动广告新机遇

　　《百万亚瑟王》所带来的连锁反应，并不只限于游戏行业，手机游戏公司的纷纷跟进，将可能给移动广告行业带来新的变化。

　　在此之前，移动广告在中国的市场规模非常小，目前移动广告占到中国广告投放总量的比重不到1%。由于手机屏幕较小等原因，移动广告在带动游戏下载上的效率被认为不如手机应用商店。

　　“我曾经投放过一款知名手机应用的广告，实际转化率我都不好意思说了。”上述知名手机游戏研发公司的CEO指出。

　　但随着应用商店游戏联运渠道的成本急剧攀升，移动广告平台的作用正日益受到手机游戏公司的重视。例如触控科技、人人游戏都建立了自己的移动广告平台。移动广告投放人才也开始在游戏业内变得抢手。

　　记者从一些手机应用商店了解到，经过了前期的高速增长，许多应用商店的新增用户数增长都开始放缓，而手机应用商店内的推广位置又相对有限，现有的应用商店的流量已经无法满足手机游戏推广的巨大需求，因此寻找新的推广方式势在必行。

　　此前，游戏公司蓝港在线曾经花费100万包下热门休闲游戏《疯狂猜图》的广告，用来推广其热门手机游戏《王者之剑》。蓝港在线CEO王峰表示，游戏行业曾经陷入误区，要投放效果，但是忽视了游戏品牌的建立。蓝港在线投放《疯狂猜图》的广告就是为了打造《王者之剑》这款游戏的品牌，而不是指望其带来多少收入。

　　这种理念正成为诸多手机游戏公司的共识，触控科技CEO陈昊芝指出，通过大型的广告投放取得品牌和关注，通过渠道拉动转化，通过市场分发提升效率，将成为未来手机游戏行业新的玩法。