腾讯游戏副总裁蔡欣：后红利时代手游运营的新思路

蔡欣：尊敬的各位领导、各位业界同仁大家好，我是腾讯互娱的蔡欣，今天跟大家分享的主题是：后红利时代如何打造移动游戏运营新思路。

2016年的移动游戏市场格局逐渐稳定，不论是从产品层面还是用户数量，都告别了过去的粗放式增长时代，产品也呈现精品化、重度化、长线化的趋势，而用户对精品内容、独特性玩法的需求也在上升，行业进入精品3.0时代。这些趋势的大背景是端游红利、人口红利的消失。那么在精品3.0时代，移动游戏运营将如何发挥更大的作用？

从去年开始，随着《热血传奇手机版》和《梦幻西游(微博)》等手游的上线，端游IP改编手游进入爆发期，在畅销榜上，端游IP改编也被证明是当前手游最快捷的崛起方式之一，也因此，大批端游IP、文学动漫等IP被改编成移动游戏，端游IP进入红利期。

对于端游IP而言，一般需要5到6年的积淀时间来酝酿玩家情怀，因此从2001年到2010年这十年间，在市场上具有号召力的端游IP也只有《梦幻西游》、《天龙八部》、《征途(微博)》、《剑侠情缘》等少数国产端游IP，而这些改编端游IP的手游又以RPG玩法为主，能够满足玩家更多端游化的社交玩法和体验，有望凭借高生命周期、高付费成为移动游戏领域营收的大头，正因为此，到今年上半年，市场上的优质端游IP几乎被开发完毕。