而设备本身经历了 数次迭代，iphone7 亮点已经泛善可陈，硬件红利无几，用户期待越来越少。技术升级或更迭，手机厂商亟待突破。
与此同时，移动互联的内容和应用也遭遇瓶颈，随着智能手机的普及，手机网民占占整体网民数量超过 90%。2014年至今，用户增长明显放缓，人口红利逐渐消失。
此外，用户获取成本也在不断攀升。根据投之家数据，在金融创业领域，2013 年一家互联网金融创业公司的获客成本区间为300-500 元，而 2016 年则涨为 1000-3000 元，线上成本甚至高于线下。
这使得更多品牌商转战线下渠道，从线下发掘增量，精准营销、社群经济、IP/网红热等大行其道。O2O模式也随着巨头火并，格局确定。内容方面，移动购物、移动广告、手机游戏、移动视频的市场规模增长显著放缓。
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