高留存率背后的故事 《呆兵萌将》的成功推广之路

　　《呆兵萌将》是一款独具特色的卡牌养成手机策略游戏，画面清新可爱，拥有多种玩法，绚丽的技能。通过特有的军衔系统，声望系统，使您不花一分钱也可获得顶级将领，真正做到休闲好玩。游戏的介绍很简洁，但就是这样一款游戏竟然有着令人难以想象的超高留存率，究竟它是怎么做到的呢？

秘密武器一——用好渠道资源

　　该款游戏自11月1日在当乐、91、小米、UC、百度多酷、豌豆荚等渠道同步上线后，通过发放各种新手礼包成功获得了一批用户的新鲜驻足。据内部人员透露短短三天时间已获得数十万有效注册用户，这中情况在当今新上线的手游中并不多见。这也说明该产品的发行商野火网络对于各个渠道的用户属性胸有成竹，通过在各渠道上展开不同的推广活动，精准地抓取到了大量目标用户。

秘密武器二——产品ICON和关键字优化

　　ICON是给用户留下第一印象的最直接的方式，因此ICON的好坏将直接影响到产品的曝光和点击。《呆兵萌将》在不同渠道上做了多种ICON的测试，最终选用了一个金色的ICON，这个设计比较抓人眼球，而且非常形象，一定程度上提升了产品的曝光几率。另一方面《呆兵萌将》选取了多个热点关键字，在平台上进行相关内容搜索时，《呆兵萌将》将很容易出现在搜索结果中，这也大大增加了产品曝光的可能性，让游戏获得了更多的下载机会。

秘密武器三——大幅压缩客户端大小

　　为了满足玩家不断提升的游戏要求，游戏客户端也开始变得越来越大，但伴随而来的则是下载门槛的提升。如何在保证画质的情况下尽量压缩游戏包本身的大小成为所有CP需要面对的问题。一般来说，50M和100M是两个槛，50M以下可以铺线下渠道，50M以上就只能走线上渠道了；而100M以上会让玩家的心理产生微妙的变化，用户的下载意愿会大幅降低。这也是为什么一般现在的游戏都控制在70M到80M左右，这个大小一定程度上平衡了游戏品质和玩家下载意愿。而《呆兵萌将》在这方面做的尤为出色，通过深入优化，在保留高清画质的同时成功地把游戏包控制在50M以下，不但线上线下渠道通吃，而且几乎不存在下载门槛，自然就带来了巨大的导入量。