《花样爷爷》手游版上线 主打温情牌

　　大型旅游真人秀节目《花样爷爷》，自6月15日在东方卫视开播以来，受到了不少观众的青睐，收视率持续走高，已然成为了当下的王牌电视节目之一。趁热打铁，东方卫视与阿里巴巴集团数字娱乐事业群联合打造、由阿里游戏独家代理运营的同名手游《花样爷爷》也全面上线，在IP为王的手游年，由热门节目衍生的手游产品，又能否成为这一行业的大热门呢？

主打温情 借助热门节目扩展用户群

　　《花样爷爷》到底是一款怎样的游戏，又有着什么样的开发背景呢？

　　在IP使用方面，游戏内植入刘烨和秦汉、曾江、雷恪生、牛犇四位老戏骨的卡通形象，玩家在游戏中能与电视节目产生情感连接，与明星们一起在游戏内进行冒险之旅；在玩法方面，结合了经典的“切水果”、即时战斗类RPG、宠物召唤、物品收集等玩法，并将操作难度降到最低，结合温情满满的剧情，特别适合长辈和孩子共同体验。

　　借助《花样爷爷》的特殊观看人群，如此“温情化”的游戏玩法满足了长辈和孩子的家庭娱乐需求，从而可以达到“扩展用户群”的作用，将手游的目标用户年龄层，分别向上和向下大幅扩展，以此达成手游行业的再一次突破。

　　诚然，这样一款目的明确、玩法多样的手游，并不是“偶然之举”，它的开发背景注定了其将承担的战略意义：其一，作为手游行业的“新人”，阿里游戏急需一个王牌IP进行它的行业布局，以此逐步形成突破口，扩展用户群，在一片红海的手游市场中分得一杯羹；其二，东方卫视作为传统媒体、传统行业的代表，旗下的王牌栏目急需进行产业扩展，实现自身品牌价值的二次利用和进一步提升。于是《花样爷爷》手游应运而生，它既是传统行业向手游行业的拓展，又是手游行业新人扩展用户群的一次大胆尝试。