揭《地铁跑酷》捞金内幕 前卫接地气双重营销才是王道

　　每当有人提起《地铁跑酷》我们首先会想到它取得的成就，全球玩家数量累积超过2亿，长期位于下载榜单前列，玩家付费转化率高、收入增长稳定等等。虽然没有《神庙逃亡》的先声夺人，也没有《天天酷跑》的明星效应，但《地铁跑酷》还是凭借自身的魅力脱颖而出。

　　讨论这款从引进的跑酷游戏在国内如营销成功的原因时，我们不难发现它具备精准定位和本土化两大要素。定位上主打欧美风，从游戏中人物造型、动画配乐、游戏音效上都有鲜明的体现，并且恰当的融入中国本土元素，使得它更容易获取玩家的肯定。

　　当然，一款游戏若想真正在国内形成潮流风向，除了具有“时髦、整蛊、潮”年轻人普遍喜爱的元素，及文化内涵上所产生的共鸣性，还需要如何利用营销来提升在国内市场上的价值呢？

　　地铁TVC玩搞怪

　　近日，《地铁跑酷》聘请制作团队在深圳进行TVC广告的现场录制，参演人员身着各角色服装，真人演绎包括主角杰克、琪琪、悟空……等在内的众多游戏人物，他们出其不意地出现在玩家身边，与玩家进行面对面的互动恶搞，将一种自由自在、无所束缚的娱乐精神从手机屏幕带入到现实世界。

　　该广告已在深圳地铁内播放，游戏内容契合地铁主题，视频风格前卫、气息活泼，不喜欢循规蹈矩的人能获得共鸣，其1分钟的短片在优酷上线以来，点击量瞬间破百万，在手机游戏视频短片中来说成绩已算骄人，宣传效果初步显现。